Novi su proizvodi životna sila organizacija. Razvoj novih proizvoda je riskantan i mnogi novi proizvodi ne uspiju. Tvrtke moraju razvijati nove proizvode ili usluge zbog brzih promjena potrošačkih ukusa, tehnologije i
konkurencije. Tvrtka mora također znati kako upravljati novim proizvodom dok prolazi kroz svoj životni ciklus. Dakle, razmatramo proces pronalaska i razvoja uspješnih novih proizvoda, te kako proizvodi prolaze kroz nekoliko faza u svojim životnim ciklusima i kako svaka faza donosi nove izazove koji zahtijevaju različite marketinške strategije i taktike.
Životni ciklus proizvoda prolazi kroz 5 karakterističnih faza:
1. Razvoj proizvoda – počinje kada tvrtka otkrije i razvije ideju za
novi proizvod. Za vrijeme razvoja proizvoda, prodaja je na nuli i
investicijski troškovi tvrtke rastu
2.Uvođenje – razdoblje polaganog rasta prodaje dok se proizvod
uvodi na tržište. Zbog visokiš troškova uvođenja proizvoda u ovom stadiju
profit ne postoji.
3.Rast – razdoblje brzog prihvata na tržištu i sve većih profita.
4.Zrelost – razdoblje usporavanja , rasta prodaje, jer je većina
potencijalnih kupaca već prihvatila proizvod. Profit se ustaljuje ili smanjuje,
zbog većih marketinških izdataka za obranu proizvoda od konkurencije
5.Opadanje – razdoblje kada se prodaja smanjuje i profit pada
Nema komentara:
Objavi komentar